Économie de la presse
Lorsqu'il est question d'économie de la presse dans un ouvrage, le lecteur est souvent confronté à une approche seulement descriptive et à une accumulation de statistiques plus ou moins cohérentes. Ce livre rompt avec cette approche. Deux économistes ayant à leur actif des travaux scientifiques sur ce sujet y montrent comment il est possible d'utiliser des outils habituels de l'analyse économique pour formuler et mieux comprendre les problèmes économiques de la presse et les solutions qu'essaient d'y apporter les entreprises de presse et les pouvoirs publics. Mais c'est un livre qui reste accessible : il n'exige pas du lecteur de connaissances économiques préalables. Il sera utile, en particulier, aux étudiants qui suivent des cursus de journalisme ou de communication.
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Nb de pages : 128
Dimensions : 110.0 * 180.0 cm
Table des matières
Introduction - I / La presse dans son contexte historique - L'affirmation de la liberté de la presse à l'égard du pouvoir politique - Le cadre juridique de la presse écrite : la conception de 1945 - Les ordonnances de 1944 - L'échec des lois anticoncentration - II / Les caractéristiques économiques d'une publication de presse - La nature du produit de presse - Qu'est-ce qu'un titre de presse ? - La nature économique du produit de presse - La structure des coûts de production des titres de presse - Coût du premier exemplaire et économies d'échelle - Le concept de taille minimale efficiente - Presse magazine vs presse quotidienne - Les coûts de distribution - Le modèle économique de la presse écrite - La presse écrite : une offre et deux demandes - Le concept des two sided markets - Conséquences du double financement sur l'économie des titres - III / Les structures de marché - Barrières à l'entrée et concentration - Les familles de presse - Les caractéristiques économiques des familles de presse - Les barrières à l'entrée - La concentration des marchés de presse écrite - L'offre de presse : les principaux acteurs du marché français de la presse - Les grands groupes de presse - Des groupes moyens indépendants - La presse quotidienne régionale - Le marché publicitaire - Évolution du marché publicitaire - L'évolution des pratiques culturelles : la presse écrite en danger - IV / La presse écrite : une activité réglementée - Le système d'aides à la presse - Les aides directes à la presse - Les aides indirectes - La justification économique des aides de l'État à la presse : corriger les défaillances du marché - Une évaluation économique des aides de l'État - Une aide de l'État sans contrepartie - Des aides qui n'atteignent pas leur objectif - Une aide distribuée de façon inadéquate - La régulation du secteur - Le cas de la publicité - État, agences de régulation et autorités concurrentielles - V / Les stratégies des entreprises de presse - Stratégies éditoriales et effet de réseau croisé - Les trois leviers stratégiques des entreprises de presse - Prix et diffusion - Ciblage du lectorat et volume de publicité - Diffusion et prix de l'encart publicitaire - _ Encadré : Les déterminants des tarifs publicitaires : l'exemple de la presse féminine - Des exemples de stratégies éditoriales - Spécialisation ou prolifération ? - Des stratégies défensives : de l'accroissement des coûts des concurrents à la " stratégie du molosse " - Les stratégies de suppléments - La presse gratuite : stratégie en prix ou nouveau concept ? - La stratégie des " quinzomadaires " - Les stratégies de croissance : interne ou externe ? - La télévision locale : une porte de sortie pour les éditeurs régionaux ? - La presse et Internet : une diversification qui s'impose - Conclusion - Repères bibliographiques.
