La mode occupe une place centrale dans nos vies car elle nous permet de définir notre identité sociale. Pourtant, malgré cette familiarité, elle nous apparaît comme étant insaisissable et mystérieuse. Ce livre se propose de lever le voile sur les mystères de l'industrie de la mode. Il adopte un point de vue sociologique mais n'ignore pas les apports de l'économie, de la géographie ou de l'histoire. En raison de sa complexité, la mode requiert en effet une approche pluridisciplinaire. L'analyse est construite sur la base de six principes, qui sont autant de thèmes permettant d'éclairer les différentes facettes de la mode. D'abord, le jeu de l'identité sociale et de l'affirmation de soi se déploie entre individu et société. Ensuite, la mode des tendances révèle les mécanismes de l'influence sociale. Par ailleurs, la mode est aussi un art, caractérisé par une autonomie esthétique et créative. Enfin, à ces dimensions, la mode contemporaine ajoute le culte du couturier, « génie créateur », et celui de la marque. Car la mode est un monde symbolique riche de sens dont l'« empire » ne cesse de s'étendre.
Collection : Repères n°544 Parution : janvier 2010
Prix : 9,50 € ISBN : 9782707157621 Dimensions : 120 * 190 mm Façonnage : Broché Nb de pages : 128
Frédéric Godart, normalien et docteur en sociologie de l’université Columbia à New York, est chercheur en théorie des organisations à l’INSEAD. Ses recherches portent sur les industries de la création et les réseaux sociaux.
Introduction : La mode, un « fait social total » ? Les différents visages de la mode La mode comme industrie de la création Les six principes de la mode I / Affirmation : la mode entre individu et société Émergence de la mode : dynamiques sociologiques de l’imitation et de la distinction Tarde et le « lien social » : la mode comme imitation - Veblen et Simmel : une mode fondée sur la distinction La mode identitaire : un phénomène socioculturel Les frontières de la mode - La mode des « sous-cultures » II / Convergence : la centralisation des tendances L’industrie de la mode et ses réseaux sociaux : de l’amont des fournisseurs à l’aval des consommateurs Harrison White et les marchés - Méthodes de production dans la mode La dynamique des capitales de la mode - Urbanité de la mode - La production de la mode dans la mondialisation III / Autonomie : émergence et dynamique des styles Styles et designs dans la mode Connaître les styles - Mode, propriété intellectuelle et morale Les différents types de diffusion : la mode comme modèle IV / Personnalisation : la mode des métiers et des professionnels « Créer » la mode La « profession » de créateur - La question de la « griffe » Autour des créateurs : l’organisation des maisons de mode V / Symbolisation : la puissance des signes Construction des marques La mode face à sa signification - Gérer les marques dans la mode Construction des consommateurs ? VI / Impérialisation : la mode systématisée Les empires de la mode L’empire de la mode Conclusion Repères bibliographiques
