Tweet

Les médias changent de paradigme. La révolution numérique bouleverse les règles du jeu et les positions de force des principaux acteurs. La possibilité de consommer de la musique, des journaux en ligne et des programmes audiovisuels grâce à une simple ligne téléphonique oblige à reconsidérer l'économie des médias traditionnels.
Cet ouvrage entièrement refondu fournit les principales clés pour comprendre la nouvelle économie des médias et du numérique. À partir des concepts fondamentaux (bien publics, marchés à deux versants, effets de réseaux), il analyse le nouvel environnement face aux nouveaux enjeux et défis de ce secteur (gratuité, piratage, interactivité, nouveaux acteurs), étudie les principaux secteurs d'activité des médias (télévision, presse écrite, Internet et publicité) et analyse le rôle de l'État et de la régulation via notamment les modalités de l'intervention.

Collection : Repères n°439 Parution : octobre 2010		Prix : 10 € ISBN : 9782707159984 Dimensions : 120 * 190 mm Façonnage : Broché Nb de pages : 128

Jean Gabszewicz, économiste, est professeur émérite à l’Université catholique de Louvain et spécialiste de renommée internationale dans les domaines de l’économie mathématique, de la concurrence imparfaite et de l’économie industrielle. Il est également l’auteur, dans la même collection, de La Concurrence imparfaite (2003, nouv. éd.), et La Différenciation des produits (2006). Nathalie Sonnac est professeur à l’université Paris-II et dirige l’IFP (Institut français de presse), département d’information et de communication de Paris-II. Chercheur au Centre d’analyse et de recherche interdisciplinaire sur les médias (Carism), elle est aussi membre du Laboratoire d’économie industrielle de Paris (Crest/Lei). Elle est également l’auteur, dans la même collection, de Économie de la presse (avec P. Le Floch, 2005, nouv. éd.).

Introduction
I / Le produit médiatique
Définition du produit médiatique
Qu'est-ce qu'un média ? Qu'est-ce qu'une news ?
Les caractéristiques des produits médiatiques
La nature économique de l'information
Le produit médiatique dans la sphère publique - L'information, un bien public - Bien public et agrégation des préférences - L'information : une bien sous tutelle - L'information : un bien d'expérience.
II / L'offre des produits médiatiques
Les coûts de production des médias
Les coûts de production dans les médias écrits - Les coûts de production des médias audiovisuels
Les recettes des entreprises médiatiques
Les recettes des médias écrits -Les recettes des médias audiovisuels
III / La demande des produits médiatiques
Les déterminants de la consommation des médias
La consommation des médias : émergence d'une culture numérique -Les caractéristiques de la consommation des médias - Les réactions des consommateurs à la publicité, un débat encore d'actualité
La demande de médias de la part des annonceurs
La répartition de la demande - Les motivations économiques des annonceurs
IV / Les marchés des médias
L'organisation des marchés médiatiques
Les principaux acteurs de l'industrie audiovisuelle - Les chaînes de télévision du secteur privé - Les chaînes de télévision du secteur public - Les principaux acteurs de l'industrie de la presse écrite - Les nouveaux entrants dans le secteur de la presse écrite - Les relations entre les acteurs de l'industrie
Les médias : une économie de plate-forme
La théorie des marchés à deux versants - Les externalités de réseaux dans l'industrie des médias - Structures des marchés médiatiques - Les stratégies tarifaires des médias
V / Diversité et qualité des contenus médiatiques
La diversité de l'information
Pourquoi la diversité ? - Qu'est-ce que la diversité ? - Comment mesurer la diversité ?
Marché à deux versants et stratégies éditoriales
Diversité versus duplication - Contenu politique et financement publicitaire : le cas de la presse d'opinion -Concentration du marché et diversité des contenus : laspirale de la diffusion
VI / La réglementation des médias
Pourquoi réglementer les médias ?
L'efficacité allocative des marchés concurrentiels - Les défaillances du marché - L'industrie des médias : un noeud d'imperfections
L'efficacité allocative dans le marché des médias
Efficacité et déficit budgétaire - Les remèdes au déficit - Efficacité et diversité
Réglementation et marchés à deux versants
Régulation des prix et dualité - Régulation et marché pertinent
Fusions et concentrations
Les modalités de réglementation des industries médiatiques
Les modalités de réglementation des médias écrits - Les modalités de réglementation des médias audiovisuels
Conclusion
Repères bibliographiques.